Le matin du 1 er décembre de l’année dernière, les employés de la maison de couture canadienne Mackage ont réalisé qu’ils avaient vendu toute la gamme d’un produit en une nuit.
Tous les coûteux manteaux longs militaires de 1013 $ ont disparu des rayons de 20 pays sur 3 continents.
La raison? Meghan Markle
La fiancée du prince Harry portait un tel manteau cinq heures plus tôt, à des milliers de kilomètres de là, au premier discours public à Nottingham, en Angleterre.
En quelques minutes, le monde voulait le même manteau Mackage.
Mais Mackage n’était pas le seul gagnant de la mode. Meghan possédait également un sac Strathberry, coûtant “seulement” 675 $, produit d’une petite entreprise d’Edimbourg existant sur le marché depuis 4 ans. Le sac s’est vendu en 11 minutes sur des sites Web aux États-Unis et en Chine. Le propriétaire de l’entreprise a confirmé que l’apparition de Meghan avec son sac avait multiplié par 10 le nombre de visites sur le site le même jour.
Meghan portait la blouse blanche de Line the Label lorsque les fiançailles ont été annoncées – et comme vous pouvez le deviner, le manteau s’est vendu en quelques minutes, suspendant la page internet de la société. Line the Label est allé encore plus loin: ils ont appelé ce manteau Meghan pour profiter du moment de la mode.
Un cadeau royal
Ce type de publicité est le rêve de tout service marketing. Si seulement Meghan Markle porterait la création proposée, il est garanti que la création sera vendue en quelques minutes de tous les côtés, de Shanghai à Los Angeles.
Le Kensington Palace souligne que la famille royale n’accepte pas de cadeaux, même si le statut de Meghan n’est pas encore officiellement «royal». La BBC a demandé à Meghan si elle payait pour le sac – la seule réponse reçue était “sans commentaire”.
L’analyste de mode a expliqué que le choix du designer est guidé par la nationalité et les valeurs qu’il professe. Il y a aussi une question d’étiquette: que les armes soient couvertes ou non, le pays visité … et enfin la question du prix: l’icône de la mode ne devrait pas avoir une création que la plupart des gens ne peuvent pas se permettre – c’est une question de respect pour le public.
Robe
À la veille du mariage royal, tout le monde pense à une chose: une robe.
Au moment où Meghan quittera les marches de la voiture royale devant la chapelle de Saint George à Windsor, des magiciens du monde entier dessineront des robes de mariée inspirées par l’apparition de Meghan, pour les confectionner le plus rapidement possible et pour les lancer sur le marché.
“Nous allons voir des copies des robes Meghan très rapidement”, déclare un spécialiste du marketing de la mode de Manchester. Les entreprises de fast-fashion peuvent avoir un nouveau modèle dans le magasin dans un délai d’un mois. “Vous pouvez prendre le premier article de test dans une semaine, des échantillons dans un délai supplémentaire et en faire suffisamment de copies dans les deux prochaines semaines pour le stocker.”
Les magiciens de la robe de mariée pensent que la robe Meghan sera classique, mais elle mettra l’accent sur les formes de son corps. Il aura des manches longues, une encolure couverte, une petite découpe en forme de V à l’arrière et des boutons nacrés.
Nous verrons dans 6 jours.
